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ADVERTISING / ADVISORY / ADVENTURE

PhoenixADV e Pubblicità Progresso, insieme #FuoriDalVetro.

La nuova campagna istituzionale di Fondazione Pubblicità Progresso, dedicata alla povertà relazionale tra i più giovani, ha messo alla prova la nostra creatività e il nostro coraggio. Ed è stato sorprendente.

Generazioni iperconnesse immerse in flussi continui di stimoli digitali, sempre più distanti dalle relazioni reali: è in questo spazio sottile, ma profondissimo, che si inserisce #FuoriDalVetro. Una creative platform originale, multicanale e multitarget che invita la Gen Z (ma non solo) a tornare in connessione reale con gli altri e con sé stessi.

In questa campagna il “vetro” prende le sembianze di un glass-box, metafora della gabbia trasparente creata da schermi pieni di stimoli ridondanti e spesso fatui che ci assediano, ci distraggono e ci isolano in ogni momento.
Il climax della storia è costituito dal più semplice e umano dei gesti – il contatto tra due mani – che basta, da solo, per sgretolare questa gabbia e uscire dal vetro per riunirsi nella vita reale.

Ma come far “arrivare” il messaggio a un target che rifugge i messaggi paternalistici, gli insegnamenti di vita e le prediche della réclame? Abbiamo scelto di lasciare la parola al più emotivo e universale dei linguaggi: la musica.
Ne è nato un brano originale, scritto e musicato ad hoc: la musica si fa così strumento autentico di connessione, ponte tra il mondo interiore dei ragazzi e le sfide con cui si misurano ogni giorno.

Il terzo elemento saliente di questo progetto riguarda la sua execution: la scelta è stata di lanciarsi in sperimentazione produttiva, traducendo un’idea 100% human nel primo spot (e video-clip) 100% AI-generated.
L’adozione del linguaggio AI è stata una scelta concettuale e stilistica consapevole, destinata a intercettare un target che in questo ecosistema è nato e cresce ormai da tempo. Un processo che, grazie alla collaborazione tra l’hub creativo di PhoenixADV e alcuni dei migliori talenti dell’Arcipelago di Competenze, ha preso letteralmente forma sotto i nostri occhi.

La pianificazione ha interpretato bene la volontà di arrivare a tutti: oltre alle principali emittenti televisive nazionali, una forte presenza OOH (sia digitale che fisica) nelle maggiori città italiane. In più, il brano Fuori dal vetro è disponibile su tutte le piattaforme di streaming musicale - YouTube, Spotify, Apple Music e Amazon Music per citare le maggiori.
Un megafono che ha permesso di estendere il progetto oltre la comunicazione tradizionale, trasformando il messaggio in un’esperienza condivisa autentica.

Insomma, per dirla con le parole della canzone, Fuori dal vetro succedono cose: e in quest’avventura ne sono successe davvero tante, tutte sfidanti ed entusiasmanti.

AGENZIA: PhoenixADV

CO-FOUNDER E AD: Alessandra Fanzago

CEO E CREATIVE CURATOR: Corrado Mazzucchi

CHIEF ART DIRECTOR: Andrea Cipriano

COPY CHIEF: Federico Biglieri

ART DIRECTOR: Ilaria Marchisio

ASSISTANT ART: Giulia Agosto

VISUAL DESIGNER: Elena Charbonnier

ACCOUNT MANAGER: Michela Di Domenico

PRINT PRODUCER: Marco Burzio

 

AI video production

CASA DI PRODUZIONE: Taxfreefilm

REGIA, AI E EDITING: Franco Tassi

ANIMAZIONE E INSERIMENTO GRAFICHE: Francesco Tassi

 

Fotoritocco immagine statica

POST-PRODUTTORE: Andrea Priotti

 

Musica originale

PRODUZIONE: Screenplay, Hit Factory, PhoenixADV

AUTORI/COMPOSITORI: Federico Biglieri, Corrado Mazzucchi, Gianfranco Clerici, Nicolò Fragile, Andrea Piras, Mattia Ruggeri

EDITORE: Screenplay, Hit Factory

 

LEGAL ADVISOR: Studio Tavella - Avvocati associati

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