La nuova campagna istituzionale di Fondazione Pubblicità Progresso, dedicata alla povertà relazionale tra i più giovani, ha messo alla prova la nostra creatività e il nostro coraggio. Ed è stato sorprendente.
Generazioni iperconnesse immerse in flussi continui di stimoli digitali, sempre più distanti dalle relazioni reali: è in questo spazio sottile, ma profondissimo, che si inserisce #FuoriDalVetro. Una creative platform originale, multicanale e multitarget che invita la Gen Z (ma non solo) a tornare in connessione reale con gli altri e con sé stessi.
In questa campagna il “vetro” prende le sembianze di un glass-box, metafora della gabbia trasparente creata da schermi pieni di stimoli ridondanti e spesso fatui che ci assediano, ci distraggono e ci isolano in ogni momento.
Il climax della storia è costituito dal più semplice e umano dei gesti – il contatto tra due mani – che basta, da solo, per sgretolare questa gabbia e uscire dal vetro per riunirsi nella vita reale.
Ma come far “arrivare” il messaggio a un target che rifugge i messaggi paternalistici, gli insegnamenti di vita e le prediche della réclame? Abbiamo scelto di lasciare la parola al più emotivo e universale dei linguaggi: la musica.
Ne è nato un brano originale, scritto e musicato ad hoc: la musica si fa così strumento autentico di connessione, ponte tra il mondo interiore dei ragazzi e le sfide con cui si misurano ogni giorno.
Il terzo elemento saliente di questo progetto riguarda la sua execution: la scelta è stata di lanciarsi in sperimentazione produttiva, traducendo un’idea 100% human nel primo spot (e video-clip) 100% AI-generated.
L’adozione del linguaggio AI è stata una scelta concettuale e stilistica consapevole, destinata a intercettare un target che in questo ecosistema è nato e cresce ormai da tempo. Un processo che, grazie alla collaborazione tra l’hub creativo di PhoenixADV e alcuni dei migliori talenti dell’Arcipelago di Competenze, ha preso letteralmente forma sotto i nostri occhi.
La pianificazione ha interpretato bene la volontà di arrivare a tutti: oltre alle principali emittenti televisive nazionali, una forte presenza OOH (sia digitale che fisica) nelle maggiori città italiane. In più, il brano Fuori dal vetro è disponibile su tutte le piattaforme di streaming musicale - YouTube, Spotify, Apple Music e Amazon Music per citare le maggiori.
Un megafono che ha permesso di estendere il progetto oltre la comunicazione tradizionale, trasformando il messaggio in un’esperienza condivisa autentica.
Insomma, per dirla con le parole della canzone, Fuori dal vetro succedono cose: e in quest’avventura ne sono successe davvero tante, tutte sfidanti ed entusiasmanti.
AGENZIA: PhoenixADV
CO-FOUNDER E AD: Alessandra Fanzago
CEO E CREATIVE CURATOR: Corrado Mazzucchi
CHIEF ART DIRECTOR: Andrea Cipriano
COPY CHIEF: Federico Biglieri
ART DIRECTOR: Ilaria Marchisio
ASSISTANT ART: Giulia Agosto
VISUAL DESIGNER: Elena Charbonnier
ACCOUNT MANAGER: Michela Di Domenico
PRINT PRODUCER: Marco Burzio
AI video production
CASA DI PRODUZIONE: Taxfreefilm
REGIA, AI E EDITING: Franco Tassi
ANIMAZIONE E INSERIMENTO GRAFICHE: Francesco Tassi
Fotoritocco immagine statica
POST-PRODUTTORE: Andrea Priotti
Musica originale
PRODUZIONE: Screenplay, Hit Factory, PhoenixADV
AUTORI/COMPOSITORI: Federico Biglieri, Corrado Mazzucchi, Gianfranco Clerici, Nicolò Fragile, Andrea Piras, Mattia Ruggeri
EDITORE: Screenplay, Hit Factory
LEGAL ADVISOR: Studio Tavella - Avvocati associati
© 2026 Phoenix Advertising S.p.A. - P.IVA IT06878880019
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